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　“我早上刷了一次直播，他在吃雞爪；晚上再刷，他還在吃雞爪?！庇惺忻癜l(fā)現(xiàn)，一些影視演員、歌手轉(zhuǎn)型直播帶貨格外賣力，“一天15小時都在吃播帶貨”。不過這樣的“努力”很快就被業(yè)內(nèi)人士揭秘，其實是事先錄制好視頻，摳圖嵌入其他助理主播的直播畫面，循環(huán)帶貨。

　　不僅僅有視頻合成式帶貨，直播電商東方甄選公司日前采取了“切片帶貨”模式，一夜之間冒出2000個“董宇輝”同時帶貨；一些直播間里，主播們通過AI換臉，變身明星直播帶貨。明星只出一張臉就開直播“躺賺”，正在成為現(xiàn)實。問題也隨之而來：“租臉”是否存在法律風(fēng)險？

　　一天吃15小時？

　　今年37歲的市民姚女士曾是臺灣地區(qū)男子團(tuán)體飛輪海的粉絲，最近在刷直播時意外刷到該組合成員之一辰亦儒的直播。直播間里，擺著一桌各類鹵味食品，辰亦儒戴著塑料手套大快朵頤，坐在一旁的助理主播則在大桌子上支起一個長方形小臺面，介紹帶貨的食品?！耙郧奥犝f辰亦儒直播很賣力，有一次還在直播間里激動哽咽，但這場直播看起來就像個機(jī)器人?！币ε堪l(fā)現(xiàn)，直播時向其本人提問沒有回應(yīng)，他甚至完全不理睬旁邊侃侃而談的助理主播，不停地吃著東西。

　　后來姚女士才發(fā)現(xiàn)有問題：辰亦儒的手肘竟然穿越了助理主播的臺面支架。再看幾遍，才發(fā)現(xiàn)辰亦儒的直播畫面其實是在不斷循環(huán)。而在屏幕上方“辰亦儒授權(quán)直播間”下面還有一行小字，“僅效果展示 非真人”?！捌鋵嵕褪敲餍潜救讼蠕浐靡欢我曨l給直播電商，電商的助理主播在直播時配上明星的視頻，畫面看起來像明星本人參與直播一樣?！?/p>

　　辰亦儒并非唯一摳圖參與直播的演藝人員。曾出演過湖南衛(wèi)視出品的電視劇《一起來看流星雨》的朱梓驍也用過這樣的方式參與直播。有觀眾曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)他“一直在吃”“連續(xù)15小時吃雞爪”，后來才發(fā)現(xiàn)其實是用錄制好的視頻合成的直播。

　　切片直播造就無數(shù)“分身”

　　除了明星視頻合成式直播，另一種“切片直播”近期也闖入公眾視野。

　　9月7日，有觀眾發(fā)現(xiàn)短視頻平臺上出現(xiàn)約2000個帶有東方甄選知名主播董宇輝頭像和名字的帶貨賬號，都截取董宇輝直播時的片段帶貨，視頻下方還有購物鏈接。這一現(xiàn)象立即引起熱議，許多人不滿直播時娓娓道來，融匯知識、思考與觀點(diǎn)的“直播間清流”董宇輝被這樣消費(fèi)，“他是一張名片，不能亂用”“禁止切片授權(quán)，保護(hù)好董老師的個人IP”……9月9日，俞敏洪在短視頻平臺上道歉，表示已對公司管理層提出嚴(yán)肅批評。

　　所謂的切片直播，就是把明星、頭部主播等有一定影響力的人直播時的視頻，切割剪輯成短視頻，再附上商品鏈接進(jìn)行帶貨。與過去一些盜取明星、網(wǎng)紅視頻剪輯帶貨的情況不同，切片直播是獲得明星和主播授權(quán)的。例如在短視頻平臺上，就能找到童星郝劭文的許多切片直播視頻。

　　這一直播方式已成為一門生意。主播“瘋狂小楊哥”是最早嘗試這種方式的主播之一，如今他背后的公司上線一款A(yù)pp，切片分發(fā)是其中重要內(nèi)容。在這款A(yù)pp的列表里，除了數(shù)名頭部主播，還出現(xiàn)多位演藝人員的名字，不過目前這些演藝人員均未開放授權(quán)。

　　據(jù)楊先生介紹，目前大部分開放授權(quán)的明星或主播不需要授權(quán)費(fèi)，但帶貨收入需要分成?！懊餍呛椭鞑儙ж浺淮?，可重復(fù)利用資源并獲得收益；商家也能得到更大的展示和曝光帶動銷量?！?/p>

　　直播新方式法律風(fēng)險大

　　不過，看似蓬勃發(fā)展的明星直播帶貨，依然有法律隱憂。根據(jù)廣告法第三十八條規(guī)定，廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。

　　然而在直播間里，一些明星和公眾人物明顯對帶貨的商品不熟悉，甚至不愿試用；如今合成直播出現(xiàn)，明星和公眾人物甚至不用到場，只需出一段視頻。如果這些商品出現(xiàn)問題，作為帶貨乃至虛擬帶貨的明星、公眾人物，是否需要擔(dān)責(zé)？

　　記者從法律界人士處獲悉，明星、公眾人物要為帶貨商品負(fù)責(zé)。在市場監(jiān)管總局、中央網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》中，進(jìn)一步明確了明星廣告代言行為的范圍。除了公眾已經(jīng)熟知的各類商業(yè)廣告外，“明星為推薦、證明商品，在參加娛樂節(jié)目、訪談節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播過程中對商品進(jìn)行介紹，構(gòu)成廣告代言行為”。

　　各類創(chuàng)新的直播帶貨方式法律風(fēng)險不小。據(jù)法律界人士介紹，一些明星的切片直播中，加入大量參演影視劇和其他演員、歌手的畫面，有可能會侵犯這些作品的制作權(quán)和其他人的肖像權(quán)。

　　此外，今年5月一度出現(xiàn)AI換臉直播，楊冪、楊穎、迪麗熱巴等知名演員紛紛出現(xiàn)在直播間，穿上帶貨服裝并與網(wǎng)友互動。事實上這些直播都是利用技術(shù)將主播換上了明星臉。

　　“這樣的做法侵犯了明星名人的肖像權(quán)、姓名權(quán)，并涉嫌虛假宣傳?！睋?jù)一些法律界人士介紹，隨著法律對明星廣告代言越來越規(guī)范，有人開始打起擦邊球，技術(shù)發(fā)展需要法律進(jìn)行解釋和規(guī)范，“比如未來如果有人真的愿意授權(quán)‘租臉’直播，那么主播究竟算‘臉’還是算臉后面的人？不同法律責(zé)任由誰負(fù)責(zé)？相關(guān)解釋應(yīng)及時跟進(jìn)”。

來源：解放日報